Facebook 宕机后的投放数据注意事项脸书主页买粉丝, fb好评,fb脸书差评,脸书帖子买赞,Facebook買粉絲

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2 年，1 月前

昨天facebook给大家强行放了个假，想半夜卷的朋友也没办法上传，调整广告了。只到今天早上7点附近才恢复数据。


恢复后数据肯定会有点差别，有一些需要注意的点：
1，Facebook昨天是整体宕机，广告都曝光不出去，所以实际上没有额外的消耗，除了少花钱，理论上并不会浪费钱。
2，虽然昨天是没花出去钱，也没浪费，但是不代表今天你不会被浪费钱。尤其是用了自动出价，并且预算出的贼高的那些campaign。跑的稳定的广告在停掉重启后，有一定的可能性会导致整个系列的学习被打断，重新积累的时候预算过高会导致在这个学习期的单价奇高。当然你现在看到这个文章的时候没准有部分产品/系列已经踩坑了，既然已经被坑，要么适当降低预算，要么生扛吧。其实一般来说停掉个半天不至于导致整个历史学习全跪掉。
3，Facebook，昨天跪的全球，意味着不只是你可能在重建广告，或者不一定全球其他选手没有索性停下来歇工。那么也就是整个大盘的广告没准乱七八糟的系列全都在重新学习，有部分地区可能直接竞争忽然小很多赚点便宜，也有部分地区重建的太狠大家都在前期学习，这个时候的曝光被乱七八糟的系列抢导致转化效率很低之类，从而影响你的曝光。也有可能有的地区毛影响都没有，但是没准昨天没花出去的钱今天有人要突击花出去弥补损失的量，你又坑一把。总归FB昨天损失的钱，总会在后面慢慢找补回来。
4，昨天你可能会发现虽然FB花钱少+转化少了，但是Google的数据忽然变的贼好了（大概率是这样），类似下图（中间是google，顶上是FB数据，底下是TT）：

因为FB的数据忽然变少，但是整体其他渠道忽然没有了归因认领的坑，同时我Google/TT可能预算出的比较足昨天广告系列在没人抢归因的情况下转化单价明显好与预期，反而能拿到更多曝光。当然等你今天FB重新跑起来后又会慢慢回到原点，毕竟你也不敢直接干掉FB不跑了是不，渠道之间的内卷在你要量大的时候无可避免，你要考虑的是在保证各个渠道的综合价格基本相同的情况下，谁跑的多算谁的，反正死活不涨价就好了。（换了Google宕机其他渠道一样也爽，反正 终都是你几个渠道的重复曝光内卷或者抢归因闹的）。
5，如果可能，尽量别把鸡蛋放在一个篮子，能多个渠道一起跑的尽量一起，比如上面截图的产品，流量比较均匀，不至于业务影响太大。像下图这样的就比较惨了，直接来了个减半：